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- 发布日期:2024-12-24 04:31 点击次数:189
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华为尊界正式掀开神秘面纱。
11月26日,华为发布了首款“百万级豪车”——尊界S800,这是华为、江淮合作打造的豪华轿车,此前曾在广州车展上亮相。从价格来看,尊界S800预计售价100万—150万元。即刻开始预定,意向金2万元。
此前,华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东曾表示:“我们远远超越了迈巴赫、劳斯莱斯Phantom这个档次,是比他们更豪华、更高端、更舒享的定位,(尊界)卖一百多万元一辆,非常高端。”
此外,在当天发布会上余承东表示,22.98万元起售的智界新S7,将于12月1日开启交付。
尊界亮相,鸿蒙智行“四界”齐至
在广州车展上,尊界品牌曾亮相,被布置于一个黑色展台内。当时余承东表示,该车型只对专业人士展示。对于尊界,余承东表示该车定位于超高端,他用“很大、很尊、很靓”三个词来形容尊界。
据了解,鸿蒙智行旗下共有“四界”,分别是华为和赛力斯合作的问界,和奇瑞合作的智界,和北汽合作的享界以及和江淮汽车合作的尊界。其中,问界是目前鸿蒙智行的销量主力军,问界M9的均价达到50万元/辆,而尊界所处的价格区间更高,将填补华为系汽车在“百万级豪车”领域的空白。
此前,问界、智界、享界均已有相关车型上市销售,尊界就是鸿蒙智行“四界”中最后一块拼图,如今也将被填上。开源证券研报表示,尊界S800定位百万级超豪华轿车,搭载华为最新全栈高阶智能化配置。尊界S800是百万级行政级轿车,相比享界S9大很多,定位更豪华。
开源证券研报认为,劳斯莱斯、奥迪A8L、迈巴赫、宝马7系列等超豪华品牌尤其喜欢采用双拼色的车身颜色,因为双拼色设计能提供独特的视觉效果,更能满足目标客户群体对个性化、独特性和高品质的极高要求。尊界S800也是直接对标这些超豪华车型,采用双拼色设计,以腰线为分割,上银下紫,彰显豪华轿车气质。
超豪华市场自主品牌加速突围
如今,包括小米汽车、比亚迪、鸿蒙智行在内的多个汽车品牌均在冲击超豪华汽车市场。
今年10月,小米发布了“地表最快的四门量产车”小米SU7 Ultra,定价为81.49万元。10月29日晚开启预订之后,短短10分钟小订量就突破了3680台。11月1日,小米集团CEO雷军在直播间表示,小米SU7 Ultra量产版定价对标特斯拉,但小米SU7 Ultra标配版本实际配置比Model S Plaid高。
今年11月,比亚迪发布划时代旗舰轿车仰望U7的EV、PHEV双旗舰版本,并同步开启预售,新车定位百万级新能源旗舰轿车。目前,比亚迪已经构建起仰望、方程豹、腾势在内的高端品牌矩阵。2024年10月,仰望汽车销量达282辆,方程豹汽车销量达6026辆,腾势汽车销量达10781辆。
目前,中国进口超豪华车数量出现大幅下滑。据乘联会数据,中国9月进口超豪华品牌销量为471辆,同比下滑47%。劳斯莱斯、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁、迈凯伦等进口超豪华品牌销量几乎是全线下滑的状态。今年前9月,超豪华车在中国累计销量为4762辆,同比下滑60%。
平安证券研报认为,百万级豪华车市场是国内新能源玩家并未深耕的赛道,从市场规模来看,百万级高端市场规模相对较小,国内市场基本被外资的高端品牌占据,而且基本以传统燃油车为主。仰望是较早探索该市场的自主品牌之一配资和融资的区别,目前除仰望外,自主车企中仅有江淮与华为合作的尊界将进入这一市场。整体来看,百万级豪车市场容量小,但进入壁垒高、品牌溢价强。